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      百度OCPC四大階段優化重點!

      2022-06-27

      1990



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        對于競價員來說,掌握OCPC的投放,已經成為了一門職場必修課。會玩的人覺得它是爆量神器,帶來的效果又快又好,還能控成本;不會玩的人眼里它如同洪水猛獸,萬萬不可觸碰。

          事實證明,Ocpc確實是一個放量好工具,但是想要玩好它并不那么容易,你要學會百度搜索ocpc怎么優化。

          百度搜索ocpc怎么優化、不同階段有不同的優化重點,還有很多競價員存在本質上的誤區,必須要對癥下藥才能達到最好的效果。

          我們根據百度OCPC各個時段不同的特點,將其劃分為4大階段:學習期、成長期、成熟期、衰退期。

      下面我們來針對性的講解,每個階段時該如何優化

      01學習期<<<<

      學習期時,剛剛開始建包,系統正在學習。

      在學習期的優化要點是控制優化頻率,少操作多做正向優化,開源節流提升展現量、提升點擊率、提升頁面對話率;

      偶爾有成本高的時候,管住手,成本較高,系統會進行觀察調整。

      具體的調整分為這幾種:

      1、成本升高,均價提升,點擊量不變,轉化量不變

      ①加詞

      ②優化創意

      ③暫停長時間沒有轉化的關鍵詞。提升賬戶的轉化率,進而達到降低成本的效果。

      2、均價不變,點擊量增加,轉化率下降

      對比消費時段、消費計劃、消費地區變化,可以暫停某個消費比較多的時段、或者計劃。

      3、學習期消費下降

      消費下降大概率是展現量或者點擊量下降,展現量下降的概率更大一些,可以打開計劃擴量模式。

      02成長期<<<<

      成長期時的賬戶表現是展現量穩定提升,均價波動不大。

      理論上來說,只需要正向優化操作,控制操作幅度,提升展現量,重點放在創意優化上。

      如果有競價員擔心效果,想要作出一些調整的話,可以從這4方面入手

      1、拓詞操作

      單詞加詞不要超過賬戶的20%,個人建議不要超過10%,而且優化的周期要長一些加詞的周期要長一些,比如七天、十天加一次。如果短視頻見內容頻繁加詞,可以新建OCPC包,觀察2-3天再做操作。

      2、刪詞否詞

      3、創意優化

      對于百度競價ocpc來說,修改創意是不會直接影響到模型的,模型只統計到了我們的轉化數據、人群數據和同行數據。所以優化創意不會直接影響到你的模型,但是它會直接影響到網民對你的判斷,影響你的點擊率,點擊率下降了,你的流量下降,效果一定會下降。

      4、著陸頁面

      03成熟期<<<<

      成熟期的賬戶效果比較平穩,放量能力不錯,成本控制得也比較穩定,轉化量也穩定。

      成熟期賬戶可以維持很久,在這個階段以觀察為主,適當周期性加詞,加否詞,保持穩定性即可。

      04衰退期<<<<

      衰退期的賬戶表現為成本飆升消費下降,展現量越來越低,均價越來越高,轉化量越來越少,消費也越來越少,賬戶整體呈現出效果下滑的趨勢。

      此時我們能做的調整優化有這2點

      1、優化調整,展現量沒有下降的太低,可以進行加詞,提高5-10%cpa,刪除一些否詞,展現量還是不行,還是下降的話可以刪包重建。

      2、如果實在沒有辦法,賬戶效果持續下降,展現始終沒有提升,那就刪包重建。

      總結<<<<

      百度搜索ocpc怎么優化,不同的時期我們優化的方向是不一樣的,首先根據ocpc表現,找到它屬于哪個階段,然后考慮我們百度搜索ocpc怎么優化,優化的重點方向:

      1)學習期:管住手,主要是提升展現量,先把基礎打好;

      2)成長期:多做正向優化,提升展現量;

       3)成熟期:不需要玩命加量了,觀察為主,加詞、否詞、優化下創意就可以了;

      4)衰退期:首先可以搶救一下,多方調整,長時間還不行,就刪包重建。



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